Jako przedsiębiorca online, naturalnym jest dążenie do umieszczenia linku do Twojej strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie to proces, który ma na celu zapewnienie Twojej witrynie najlepszej możliwej widoczności, co przekłada się na rozpoznawalność, wzmożony ruch oraz wyższy współczynnik konwersji. Realizowane jest to poprzez szereg działań SEO i optymalizacji, które są domeną webmasterów z firm marketingowych. Działania te obejmują szeroki zakres prac zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz witryny, takich jak marketing treści, profilowanie linków, optymalizacja kodu, dobór słów kluczowych, struktura strony i wiele innych – wszystko to, aby Twoja strona osiągnęła wyższą pozycję w wyszukiwarkach. I te wszelkie kwestie powinna uwzględniać umowa o pozycjonowanie. Przekonaj się poniżej, o co dokładnie nam tutaj chodzi.
1. Podział budżetu – To kluczowy element w planowaniu działań SEO. W zależności od dostępnych środków finansowych, agencja marketingowa może zaproponować różnorodne opcje SEO. Twoje finanse zadecydują, czy otrzymasz propozycję skoncentrowaną na podstawowych aspektach pozycjonowania, czy kompleksową usługę, która obejmie nie tylko optymalizację techniczną, ale również tworzenie treści, implementację Google Moja Firma i działania w mediach społecznościowych. Umowa z agencją powinna zawierać zarówno zakres prac, jak i szczegółowy podział budżetu na poszczególne działania.
2. Wstępna analiza SEO – Pierwszym krokiem agencji SEO jest przeprowadzenie analizy Twojej strony, aby określić, które jej elementy wymagają pozycjonowania. Na tej podstawie tworzony jest plan działań, który skupia się na obszarach wymagających uwagi w celu efektywnego budowania pozycji w Google. Analiza obejmuje takie aspekty jak słowa kluczowe, profil linkowy, treści na stronie, a także prędkość, wydajność, jakość serwisu i UX. Audyt pozwala na identyfikację mocnych i słabych stron witryny, co ułatwia SEO-wcom planowanie działań. Wszelkie niedociągnięcia są szybko wykrywane, co skraca czas i wysiłek potrzebny na wprowadzenie poprawek. Wstępna analiza to fundament rozpoczęcia pozycjonowania – bez niej trudno jest określić planowane działania i cele.
3. Cele pozycjonowania – Podstawowym celem pozycjonowania jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Agencja SEO musi jednak określić konkretne cele, które pomogą Twojej stronie awansować w rankingu Google. Cele te mogą obejmować zwiększenie ruchu, poprawę współczynnika konwersji, budowanie rozpoznawalności marki, minimalizację współczynnika odrzuceń, czy poprawę podstawowych wskaźników internetowych. W umowie z agencją powinny być szczegółowo opisane cele i oczekiwane efekty współpracy.
4. Inwestycje w treści – Tworzenie treści jest kluczowe, ponieważ to one napędzają każdą stronę internetową. W umowie z agencją powinny być określone rodzaj, ilość i częstotliwość publikacji treści. Regularne tworzenie artykułów blogowych na interesujące tematy może nie tylko poprawić pozycję w wyszukiwarkach, ale również ugruntować Twoją pozycję jako eksperta w branży. Wszystkie te informacje powinny być zawarte w umowie, aby zapewnić najlepsze efekty.
5. Techniczna optymalizacja – Jest to serce pozycjonowania i klucz do sukcesu w rankingu Google. Umowa powinna zawierać informacje o zakresie prac SEO, takich jak optymalizacja meta tagów, treści, grafik, słów kluczowych, linków wewnętrznych, tworzenie atrybutów alt, adresów www, certyfikatu SSL, linków kanonicznych oraz indeksowania podstron.
6. Koszty linków zewnętrznych – Linki zewnętrzne mogą być zdobywane zarówno darmowo, jak i poprzez płatne publikacje. Ważne, aby były one dopasowane tematycznie i pochodziły z wartościowych źródeł. Umowa powinna zawierać informacje o kosztach tworzenia sieci linków zewnętrznych. Agencje mają dostęp do specjalnych narzędzi do publikacji i katalogów stron, które są płatne, a koszty tych działań powinny być jasno określone w umowie.
7. Analiza konkurencyjności – W świecie online, podobnie jak w rzeczywistości, nie działasz w próżni – konkurujesz o uwagę klientów z wieloma innymi firmami. Aby efektywnie prowadzić działania SEO, niezbędne jest przeprowadzenie analizy stron internetowych konkurencji. Dlaczego to takie ważne? Po pierwsze, może to być źródło inspiracji i pomysłów na innowacje. Po drugie, pozwala zrozumieć strategie konkurencji, w tym używane słowa kluczowe, osiągane wyniki i tworzone treści. Po trzecie, daje możliwość wyprzedzenia konkurencji. Jednak bez dogłębnej analizy, którą powinna przeprowadzić agencja SEO, nie jest to możliwe.
Analiza ta umożliwia nie tylko znalezienie niszy rynkowej, ale także poznaje mocne i słabe strony konkurentów, co pozwala na skuteczną rywalizację. Co więcej, analiza jest przydatna nie tylko na początkowym etapie tworzenia serwisu i optymalizacji, ale również w dłuższej perspektywie dla rozwijania nowych, bardziej efektywnych strategii. Ważne jest, aby agencja SEO regularnie przeprowadzała taką analizę, zapewniając Twojej stronie najlepsze rezultaty.
8. Konsultacje SEO i obsługa klienta – Klienci agencji marketingowych oczekują profesjonalnego doradztwa i stałego kontaktu ze specjalistami SEO. Niektóre firmy ograniczają jednak komunikację z klientem. Dlatego ważne jest, aby umowa zawierała zapisy dotyczące konsultacji i obsługi klienta. Renomowane agencje zapewniają doradztwo na każdym etapie współpracy. Wysokiej jakości obsługa, która dba o Ciebie i Twój biznes, jest kluczowa w każdej umowie z agencją SEO. Upewnij się, że umowa zawiera zapisy dotyczące możliwości konsultacji.
9. Płatności – Umowa powinna zawierać szczegółowy opis zakresu działań w ramach pakietu, ich ceny i rodzaj wynagrodzenia – czy to abonament, stawka godzinowa, czy rozliczenie za efekty. Umowa z agencją SEO powinna również określać czas trwania kontraktu, zazwyczaj od 1 do 2 lat. Pozycjonowanie to proces długoterminowy, więc krótkie umowy są niepraktyczne. W umowie powinny znaleźć się informacje o całkowitych kosztach usługi pozycjonowania i terminach płatności. Ważna jest gwarancja stałych kosztów. Kontrakt powinien również zawierać zapisy dotyczące warunków wypowiedzenia, kar umownych i innych sytuacji, które mogą wiązać się z dodatkowymi opłatami.
Ostrożność jest wskazana przy umowach „za efekt” i tych bez jasno określonego okresu wypowiedzenia, gdyż mogą one wiązać się z ryzykiem stosowania przez agencję nieuczciwych metod pozycjonowania, które mogą przynieść negatywne konsekwencje. Black Hat SEO jest surowo karane przez Google i może prowadzić do nałożenia filtra, bana, a nawet usunięcia witryny z wyników wyszukiwania.
10. Raportowanie – Umowa powinna określać częstotliwość, formę i szczegółowość raportowania pracy agencji SEO. Bez tych informacji nie można ocenić efektywności działań. Upewnij się, że umowa zawiera zapisy dotyczące regularności i szczegółowości raportowania. Unikaj firm, które nie chcą dzielić się informacjami o skuteczności swoich działań.
11. Dodatkowe elementy oferty agencji SEO – W zależności od wybranego pakietu, umowa może zawierać informacje o systemie CMS, na którym będzie tworzona Twoja witryna, zasięgu pozycjonowania, czy dodatkowych kosztach za tworzenie treści w językach obcych. W przypadku sklepów internetowych możliwa jest integracja z innymi kanałami sprzedaży, jak Allegro czy Ceneo. W branżach z ograniczeniami reklamowymi, takich jak medyczna, prawna czy finansowa, treści muszą być wolne od cech reklamowych.
